“白皮书”指出,2012年国内体育用品上市企业的运动鞋、运动服销售额,同比上年分别下降了29.69%和19.28%。运动鞋、运动服的生产构成了中国体育用品行业的主体,在2011年之前,以运动鞋、运动服生产企业的高速发展为特征,中国体育用品行业历经了十几年的“春天”。一位国内某体育用品企业老总回忆说,当时这个行业被形容为“遍地是黄金”。

澳门新葡亰登录入口,中国体育用品业联合会日发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示,国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额,继2011年之后,再次呈同比下降趋势。

体育用品行业白皮书直陈发展“拐点”_资讯_服装工业网。业内认为,体育用品业真正的寒流是从2011年开始的,自该年以后,此前十几年都以两位数的年增长率发展的国产运动服装、鞋帽市场,出现了业绩见顶迹象,发展放缓、停滞乃至倒退。这方面最具代表性的是李宁公司,作为中国体育用品行业一面旗帜,李宁公司2009年国内的销售额曾一度超过阿迪达斯,位居国内第二位。但从2010年开始,公司业绩进入下降通道,净利润持续下滑,到2012年巨额亏损近20亿元,公司股价从2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右,跌幅达八成。李宁公司的业绩波动是中国体育用品行业的一个缩影,一位国内体育用品企业老总坦承,“公司的日子不好过。过去这一年也是公司自成立以来第一次出现销售额负增长”。

对此,中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局装备中心主任李桦表示,变革已成为目前中国体育用品产业的关键。他认为,国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇,但持续了十几年的“盛宴”终于落幕,行业洗牌已经开始,未来几年,一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。