日前,匡威宣布推出“Renew系列”,鞋面材质全部用可回收垃圾制成。这个系列共三款产品,分别由回收塑料瓶、回收牛仔裤以及回收棉帆布制作,款式仍然沿用经典的Chuck
Taylor All Star和Chuck 70。

7月5日,由回收废旧塑料瓶分解再生成聚酯纤维制作的Converse Renew
Canvas率先亮相。在匡威淘宝官方旗舰店里,Chuck
70有3种颜色,按高帮、低帮分别定价569元和539元,其中牛油果绿高帮款最受欢迎,面世第三天就被抢售一空。Chuck
Taylor系列则推出了7款颜色,价格从269元到439元不等。

图片 1CONVERSE新系列Renew
Canvas、Denim、Cotton

环保版Chuck70的面料摸起来手感比匡威普通帆布鞋稍硬一点,但上脚感觉与其它品类并无区别,只是鞋底做了加厚处理,踩在地上更有弹性。

在这几家专柜的店内,环保鞋除了被打上“新品”标志,和其他新款放在一起,并未作其它营销广告。如果不是顾客询问起来,店员也不会主动介绍情况。

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回收废弃塑料瓶转化制作成的Renew Canvas

2003年,匡威以3.05亿美元被耐克收购,之后便逐渐淡化篮球和专业运动的标签,主打运动时尚风。但近些年来,随着市面上同类产品剧增,如Vans、Puma等品牌兴起,过分依赖经典帆布鞋Chuck
Taylor All Star的匡威从2016年开始出现业绩下滑。

根据去年8月数据分析平台EngagementLabs对6736名“Z世代”线下谈话调查显示,相较于五年前,匡威在青少年群体中的受关注人数度同比下降18%。

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匡威:打出了环保牌!用塑料瓶、牛仔裤或棉帆布做鞋!_资讯_服装工业网。在截至2018年5月31日的2018财年,匡威营收为18.86亿美元,同比减少8%,息税前利润3.10亿美元,同比大减35%。2019年财报,尽管匡威营收同比增长3%,达到19亿美元,但其息税前利润同比下降2%,为3.03亿美元。值得一提的是,2019财年,匡威在亚洲市场的营收有双位数增长,但欧美市场依旧惨淡,处于营收下降的状态。

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对于这个已经有100多年历史的美国品牌来说,环保也是其公司成立伊始便主打的标签。此番匡威在经典鞋款上大做文章,不但延续了一贯的情怀路线,也是为了抓住当下愈演愈热的环保风口。

根据Accenture
Strategy的年度全球消费者调查,将近三分之二的消费者希望品牌的产品或服务能够坚持一种一贯立场,例如健康的生活习惯、可持续资源、纯手工制作等;相比之下,那些能够促进社会进步的产品设计更具吸引力。电商服务与营销平台Nosto的最新调查则显示,有73%的受访者希望品牌使用可循环材料。

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在匡威之前,已经有不少运动品牌推出了环保鞋:彪马早在2013年就推出了可降解、可循环利用的产品组合InCycle;阿迪达斯在2015年推出由海洋塑料垃圾做成的运动鞋Adidas
Ultraboost Uncaged
Parley;耐克也在2017年研发出一种新型再生皮革材料Flyleather,并应用在了部分鞋款上。

但从实际情况来看,环保鞋从概念到真正大规模推向市场,很难一蹴而就。